EN
Gavekort er overalt – og med god grunn. De er enkle å kjøpe for konsumenten og like enkle å bruke for mottakeren. Noen butikker gjør imidlertid feilen å kjøpe gavekort med tanke på at de bare kjøper et stykke plast eller et stykke papir med et nummer på seg. De tenderer til å overse den verdi gavekortene kan gi. Gavekortets design påvirker kjøpsbeslutningen for gavekortet, påvirker mottakerens oppfatning av gavekortet og påvirker salgseffekten gavekortet har for butikken.
Et gavekort gir en butikk mulighet til å kommunisere med en kunde, og det gir kunden en verdioppsparing eller et middel til å kjøpe ønskede varer, samt gir butikken en mulighet til å generere ekstra salg. Et gavekort tilbyr butikken en del av merkevaren sin til kunden.
Et gavekort speiler ditt merke
Et gavekort formidler en melding om ditt merke og ditt selskap. Hvis kortet ser billig ut, så virker også merkevaren billig.
Billige, generiske kort kan gi inntrykk av at merkevaren er av lav kvalitet og uoppmerksom. En premium-kvalitets, godt designet gavekort kan derimot vise frem kvaliteten og omsorgen som er lagt ned i kortet. Dette er avgjørende for forretningen med salg av gavekort. Hvis et kort ser høykvalitets- og premiumut ut, gir det en sterkere oppfattet verdi enn et kort som ser lavkvalitetsut ut. Alle setter pris på et gavekort av høy kvalitet, og det gjør også givers følelse av glede over gaven.
Dette er mulig på grunn av våre trykk- og produksjonsmuligheter. Spesialisert offsettrykk, stansing og varmepressing gir kortene en høyere verdi som etterlater et varig inntrykk. Kort blir ofte ignorert, men tilpassede kort kan presentere dem på et mye høyere nivå av verdi.
Impulskjøp handler utelukkende om hvordan gavekort vises fram.
Impulskjøp er avgjørende for suksessen til gavekort. En kunde kan komme inn i en bedrift med et annet formål, men en godt designet kortutstilling ved kassa kan endre meninga deres. Kunder kan ta med seg kort til venners bursdager eller for å takke noen i siste liten.
Smarte design tar på seg rollen som en stille selger i kortforretningen. Interesserte kjøpere tiltrekkes av sesongbaserte design og interessante grafiske elementer. Dullt og kjedelig utseende kort vil derimot bli ignorert. Når det gjelder valg, vil kjøperne uten tvil velge kortet med levende farger og et blantende design. Sofistikerte og tiltalende design er ikke bare behagelige å se på og fremmer kjøpet av kortet, men de stimulerer også kjøpet av kortet som gave. Ved å prioritere en blanding av kreative og mangfoldige design kan bedrifter stimulere impulskjøp og sikre betydelig inntekt over tid.
Den taktila opplevelsen skaper oppfattet verdi
Selv om digitale industrier vokser raskt, er taktila gjenstander fortsatt verdifulle. Et godt laget gavekort formidler verdi. For mottakeren mangler en digital gavekode kvaliteten og den fysiske tilstedeværelsen som et godt laget gavekort har.
Enkle kort kan gjøres om til high-end-kort ved bruk av ulike teknikker, som laminering og høyfrekvent preging. Andre alternativer inkluderer mer eksklusive papertyper og strukturerte underlag. Kort med mye vekt, en glatt og blank overflate gir kundene den klassen de betaler for. Kundens oppfattede verdi av kortet kan rettferdiggjøre kjøpet og til og med motivere kundene til å laste mer penger på gavekortet. Selv om kortet ennå ikke er gitt bort, styrkes kjøpsviljen til gavekortet, tilliten bygges opp og tilfredsheten økes.
Å tilpasse designet på gavekort til spesifikke anledninger, som bryllup, fødselsdager eller helligdager, fremmer følelsesmessig engasjement. Selv om et generisk gavekort vil være tilstrekkelig, vil et tilpasset kort for anledningen muliggjøre en dypere følelsesmessig tilknytning. Kort som er designet for en bestemt anledning gir kunden mulighet til å uttrykke hvorfor de gir en gave og sikrer at båndet blir sterkere.
Forhandlerne kan for eksempel lage spesialkort for hver årstid eller anledning. Et velutformet julekort med vintertema eller et kort til Valentinsdag med hjertemotiver gir gavegiveren følelsen av å ha valgt noe spesielt, i stedet for bare et plastkort. Dette kortet taler til deres følelsesmessige behov, og sannsynligheten for en salgstransaksjon øker derfor. Det blir enklere å ta kjøpsbeslutningen når man ser et kort som passer til anledningen og støtter budskapet man vil formidle, i motsetning til konkurrentens ikke-personaliserte kort.
Design som et verktøy for markedsføringsaksjoner og kampanjer
Markedsføringskampanjer kan også gjennomføres ved hjelp av gavekort, siden disse kan designes og omformes på nytt. For eksempel kan folk føle en følelse av hastverk ved å kjøpe et gavekort med et begrenset opplag av et spesielt design. Denne taktikken kan brukes for å øke salget når det forventes lavere salgstall eller når en ny vare skal lanseres.
I tillegg kan kortets design knyttes til en mer omfattende markedsstrategi. For eksempel kan kortet inneholde en QR-kode som leder brukere til en tilpasset landingside, eller kortet kan designes for å stimulere og fremme engasjement på sosiale medier. Når kort designes på en attraktiv måte, deles de ofte på sosiale medier – noe som utgör en form for gratis markedsføring. Et tiltalende gavekort kan bli en sensasjon på sosiale medier, noe som vil heve merkevarebevisstheten til et nivå langt over det opprinnelige formålet med kortet.
Betydningen av praktisk bruksvennlighet og soliditet i designet
Selv om estetikk er avgörande, är praktiska designelement lika viktiga. Ett presentkort måste vara utformat för att hålla länge. Det bör tåla att transporteras i en plånbok eller handväska. Användning av kvalitetsmaterial och lämpliga lamineringstekniker säkerställer att kortet förblir i perfekt skick tills det till slut används. Ett kort som skadas lätt uppfattas som en spegling av dålig kvalitet från varumärkets sida.
Dessutom måste designen innehålla utrymme för varumärkesförmedling och instruktioner. Kortet måste innehålla nödvändig information: logotypen, värdet (om det är fastställt) och instruktioner för hur presentkortet hämtas. Att integrera vissa konstnärliga element med funktionell och strukturell information är en viktig övervägning vid utformningen av presentkort. Ett kort som är tvetydigt eller svårt att tolka kan orsaka frustration för mottagaren och minska sannolikheten för inlösen, vilket är kortets främsta syfte.
Avsluttende tanker
Gavekort oppfyller sin funksjon som betalingsmetode, men de er også en utvidelse av kundens opplevelse med merkevaren og en form for markedsføring. Utformingen av gavekort påvirker hvordan forbrukere føler seg overfor merkevarer, og en helhetlig positiv opplevelse med merkevaregavekort styrker den emosjonelle engasjementet. Utformingen av gavekort er en god måte for bedrifter å fremme kundens emosjonelle engasjement og øke salget, spesielt når de betraktas som et markedsføringsverktøy.
Alt fra typen kortpapir til de trykkemetodene som brukes vil påvirke det ferdige produktet. Når en produsent av gavekort tar seg tid til å forstå og ivareta disse detaljene, vil et selskap motta et produkt som ikke bare selger, men også bidrar til å heve merkevaren. Et gavekort er også et markedsføringsverktøy, og et godt designet gavekort vil støtte den opplevelsen et selskap ønsker å gi sine kunder. Gjentatt forretningsaktivitet og kundeloyalitet genereres i stor grad av opplevelsen knyttet til salget og markedsføringsverktøyet.