Значение дизайна подарочных карт для стимулирования продаж.

Подарочные карты повсюду — и на то есть веские причины. Их легко приобрести потребителю и так же легко использовать получателю. Однако некоторые ритейлеры ошибочно полагают, что при покупке подарочных карт они просто приобретают кусок пластика или лист бумаги с указанным на нём номером. При этом они упускают из виду ту ценность, которую подарочные карты могут принести. Дизайн подарочной карты влияет на решение потребителя о её покупке, формирует восприятие карты получателем и определяет объём продаж, который карта генерирует для ритейлера.

Подарочная карта предоставляет ритейлеру возможность взаимодействовать с потребителем, даёт потребителю средство хранения стоимости или способ приобретения желаемых товаров, а также даёт ритейлеру возможность стимулировать дополнительные продажи. Подарочная карта позволяет передать потребителю часть имиджа бренда.

Подарочная карта отражает ваш бренд

Подарочная карта транслирует сообщение о вашем бренде и вашей компании. Если карта выглядит дешёво, то и бренд воспринимается как дешёвый.

Дешёвые, безликие карты могут создать впечатление низкого качества и небрежности бренда. В то же время премиальная, хорошо продуманная карта подчёркивает высокое качество и внимание к деталям, вложенные в её создание. Это имеет принципиальное значение для бизнеса по продаже подарочных карт. Карта, выглядящая премиально и качественно, воспринимается как имеющая более высокую ценность по сравнению с картой, выглядящей низкокачественно. Каждый ценит подарок высокого качества, который вызывает у дарителя чувство удовлетворённости от сделанного подарка.

Это возможно благодаря нашим возможностям в области печати и производства. Специализированная офсетная печать, вырубка и тиснение фольгой придают картам более высокую ценность и оставляют долговременное впечатление. Обычные карты легко игнорируются, однако индивидуально разработанные карты позволяют представить их на значительно более высоком уровне ценности.

Спонтанные покупки полностью зависят от того, как оформлено размещение подарочных карт.

Спонтанные покупки имеют решающее значение для успеха продаж подарочных карт. Покупатель может зайти в магазин с совершенно иной целью, однако грамотно спроектированная витрина с подарочными картами у кассы способна изменить его решение. Покупатели могут взять карты ко дню рождения друзей или в качестве благодарности кому-либо в последнюю минуту.

Умные дизайны выполняют роль немого продавца в бизнесе по продаже открыток. Заинтересованных покупателей привлекают сезонные мотивы и интересная графика. В то же время скучные и невзрачные открытки будут проигнорированы. При выборе покупатели несомненно отдают предпочтение открытке с яркими цветами и эффектным дизайном. Изощрённые и привлекательные дизайны не только приятны глазу и стимулируют покупку открытки, но и способствуют её приобретению в качестве подарка. Сосредоточившись на сочетании креативных и разнообразных дизайнов, компании могут стимулировать импульсные покупки и со временем получать значительную выручку.

Тактильный опыт создаёт воспринимаемую ценность

Несмотря на стремительный рост цифровых отраслей, тактильные объекты по-прежнему ценятся. Качественно выполненная подарочная карта передаёт ощущение ценности. Для получателя цифровой подарочный код лишён качества и осязаемости хорошо изготовленной подарочной карты.

Простые карты можно превратить в карты премиум-класса с помощью различных технологий, таких как ламинация и высокочастотное тиснение. Другие варианты включают использование более дорогих видов бумаги и рельефных основ. Карты с большим весом, гладкой и блестящей поверхностью создают у клиентов ощущение элитарности, за которое они готовы платить. Воспринимаемая клиентами ценность карты может оправдать её покупку и даже побудить их пополнять баланс подарочной карты на большую сумму. Хотя карта ещё находится в процессе передачи получателю, уже на этом этапе формируется уверенность в покупке подарочной карты, укрепляется доверие и достигается удовлетворённость.

Адаптация дизайна подарочных карт под конкретные события — такие как свадьбы, дни рождения или праздники — способствует эмоциональному вовлечению. Хотя универсальная подарочная карта вполне приемлема, персонализированная карта, разработанная специально для данного случая, позволяет установить более глубокую эмоциональную связь. Карты, созданные с учётом цели, дают клиенту возможность выразить, почему он делает подарок, и укрепить эту связь.

Розничные продавцы, например, могут разрабатывать специальные карты для каждого сезона или праздника. Тщательно продуманная рождественская карта с зимними элементами дизайна или карта ко Дню святого Валентина с изображениями сердец позволяют дарителю почувствовать, что он выбрал нечто особенное, а не просто обычную пластиковую карту. Такая карта откликается на его эмоциональные потребности, а значит, вероятность совершения покупки возрастает. Принять решение о покупке становится проще, когда покупатель видит карту, соответствующую случаю и передающую его послание, в отличие от неперсонализированной карты конкурента.

Дизайн как инструмент для проведения акций и кампаний

Маркетинговые кампании также могут осуществляться с использованием подарочных карт, поскольку их дизайн можно создавать и пересоздавать. Например, ограниченный тираж дизайна подарочной карты может вызвать у потребителей ощущение срочности при её покупке. Такой приём позволяет стимулировать продажи в периоды, когда их снижение прогнозируется, или при запуске нового товара.

Кроме того, дизайн карты может быть интегрирован в более масштабную маркетинговую стратегию. Например, на карте может присутствовать QR-код, перенаправляющий пользователей на специальную целевую страницу, или карта может быть разработана таким образом, чтобы стимулировать и поощрять взаимодействие в социальных сетях. Красиво оформленные карты часто публикуются пользователями в социальных сетях — это своего рода бесплатный маркетинг. Привлекательная подарочная карта может стать сенсацией в социальных сетях, что повысит узнаваемость бренда до уровня, значительно превышающего первоначальную функцию карты.

Важность практичности и прочности в дизайне

Хотя эстетика имеет первостепенное значение, не менее важны и практические элементы дизайна. Подарочная карта должна быть рассчитана на длительный срок службы. Она должна выдерживать нагрузки, связанные с транспортировкой в кошельке или сумочке. Использование качественных материалов и соответствующих ламинационных технологий гарантирует, что карта сохранит безупречное состояние до момента её фактического использования. Карта, которая легко повреждается, будет восприниматься получателем как свидетельство низкого качества бренда.

Кроме того, дизайн должен предусматривать размещение элементов брендинга и инструкций. На карте должны присутствовать все необходимые сведения: логотип, номинал (если он фиксированный) и инструкции по активации или использованию подарочной карты. Важным аспектом при проектировании подарочных карт является гармоничное сочетание художественных элементов с функциональной и структурной информацией. Неоднозначная или трудночитаемая карта может вызвать раздражение у получателя и снизить вероятность её использования — а ведь именно это и является основной целью выпуска такой карты.

Заключение

Подарочные карты выполняют свою функцию как средство оплаты, однако они также являются продолжением взаимодействия клиента с брендом и формой маркетинга. Способ их оформления влияет на восприятие потребителями бренда, а в целом положительный опыт использования фирменных подарочных карт укрепляет эмоциональную вовлечённость. Дизайн подарочной карты — эффективный инструмент для бизнеса по стимулированию эмоциональной вовлечённости клиентов и увеличению продаж, особенно если рассматривать её как маркетинговый инструмент.

Все — от типа картона до используемых методов печати — влияет на готовый продукт. Когда производитель карт уделяет время пониманию этих деталей и обеспечивает их соблюдение, бизнес получает продукт, который будет продаваться, а также способствует укреплению бренда. Подарочная карта — это также маркетинговый инструмент, и грамотно разработанная карта поможет реализовать тот опыт, который бизнес стремится предоставить своим клиентам. Повторные покупки и лояльность в значительной степени формируются благодаря опыту, связанному с покупкой и маркетинговым инструментом.